日落时分，，，，，斜阳为南海的海岸线镀上金边。。。

环岛公路上，，，，，海汽集团新能源巴士满载游客徐徐前行，，，，，？？？吭谫僦荨百俣饭狻辨湔镜穆短ㄉ希，，，，回到？？？谕澹，，，，“海旅01”游船依次经由世纪大桥、天空之山、云洞图书馆等海南地标性修建，，，，，重装焕新亮相的东坡老码头正在举行诗意盎然的登琼晚会，，，，，苏轼的传奇人生生动再现，，，，，宋代市井的富贵情形吸引八方游客。。。

建设国际旅游消耗中心是党中央、国务院赋予海南的重大历史使命，，，，，是海南自由商业港建设“三区一中心”战略定位的焦点组成部分，，，，，现在，，，，，国际旅游消耗中心建设被Betway必威（简称“海南Betway必威”）具象化为一个个生动场景。。。

海南Betway必威党委书记、董事长刘冲体现，，，，，公司始终切记“海南省国际旅游消耗中心建设投资生长运营商”的战略定位，，，，，以“国家所需”“海南所长”“Betway必威所能”，，，，，围绕“三环”（环岛、环热、环海）、“三点”、“两翼”（航天旅游和海洋旅游），，，，，立异打造“陆？？？仗臁彼奈灰惶迓糜喂ひ稻卣。。。

近年来，，，，，海南Betway必威加速市场化程序，，，，，强化治理立异，，，，，推行职业司理人制度，，，，，基于市场化标准，，，，，实验薪酬和审核系统刷新。。。从用户头脑优化升级产品，，，，，以文化内核铸牢精品品牌，，，，，肩负起整合全省旅游资源、引领工业升级的重任。。。

“公司从零到一，，，，，轻装上阵，，，，，聚焦自贸港政策盈利谋篇结构。。。”海南Betway必威党委副书记、总司理鬲永奇先容道，，，，，自2020年揭牌开业以来，，，，，通过战略结构重构、机制立异突破、市场拓展突围，，，，，海南Betway必威仅用五年时间，，，，，便从营收8亿元跃升至50亿元，，，，，总资产规模达200亿元，，，，，在海南百强企业中位列26位，，，，，在2024年中国文旅集团品牌撒播力百强榜单上排名26位。。。

战略重构：打造国际旅游消耗中心新引擎

海南Betway必威的刷新不是简朴的“破冰”，，，，，而是系统性的战略“重构”。。。

在古板班线客运萎缩的逆境中，，，，，旅游交通板块以海汽集团为焦点，，，，，转向定制客运、校车服务、充电桩建设等新业态，，，，，“环岛通”定制客运品牌笼罩全省18个市县，，，，，服务超200万人次，，，，，成为海南旅游“最后一公里”的主要载体。。？？？ɑ返郝糜喂泛腿却炅止夜奥眯邪褪浚，，，，推出自主品牌“海旅租车”，，，，，海汽集团认真人体现，，，，，2024年新型客运板块累计实现营业收入1.71亿元，，，，，同比增添16%，，，，，成为转型规范。。。

同时，，，，，依托“向海图强”战略，，，，，海南Betway必威充分使用海洋资源，，，，，通过自主打造首艘40米级双体旅行客船、收购民营游艇公司等行动，，，，，迅速切入海上旅行、游船游艇旅游市。。。，，，，起劲推进儋州神冲、邻昌礁、临高美夏等海上旅游项目，，，，，深入挖掘海洋浮台、岛礁等优势资源，，，，，推进近海休闲旅游，，，，，探索远海旅行旅游，，，，，大力生长环海邮轮游艇旅游等新业态，，，，，逐步打造集海上演艺秀场、海上高科技灯光秀、旅行旅游、海洋运动、特色餐饮、主题船宿、科普教育于一体的海上娱乐平台，，，，，形成以海洋旅游为焦点的多元化消耗模式。。。

从？？？诩鬃油ㄓ没√诜桑，，，，直升机在300多米的“低空”中前行，，，，，这是海南Betway必威旗下康泰旅游新推出的旅游产品“跨海直升机”，，，，，可以让游客“打飞的”游海南，，，，，“换个角度”看海南。。。海南Betway必威起劲结构低空工业，，，，，充分使用现有场站资源及组织包管优势，，，，，引入战略相助方开展低空旅游等营业。。。2025年消博会时代，，，，，海南Betway必威旗下上市公司海汽集团与百度签署了《自动驾驶出行及交旅融合服务战略相助协议书》，，，，，标记着海南首个自动驾驶树模项目落地，，，，，别的，，，，，与全球领先的都会空中交通科技企业配合探索低空经济立异场景，，，，，推动低空经济与旅游业的深度融合。。。

中国航天事业的跨越式生长，，，，，正催生公众对航天旅游的深层需求，，，，，海南Betway必威依托文昌作为中国首个开放性滨海航天发射基地的奇异航资质源，，，，，起劲培育航天旅游新业态，，，，，整合航天发射、科普教育、文化体验等资源，，，，，连系火箭发射节点，，，，，开发航天发射观礼、航天科普游、研学游、大国重器游等航天主题旅游项目，，，，，富厚航天旅游的内在，，，，，增强游客的加入感和体验感，，，，，吸引海内外游客来海南“看火箭”“学火箭”“玩火箭”，，，，，将“高冷科技”转化为“可触可感的旅游IP”，，，，，让航天精神真正融入国民血脉。。。

机制突破：市场化刷新激活内生动力

作为海南省属国企刷新标杆，，，，，海南Betway必威以治理立异筑牢生长基本，，，，，建设“1+N”决议制度系统，，，，，子企业董事会实现应建尽建。。。同时，，，，，在总部层面首推职业司理人制度，，，，，市场化审核引发活力，，，，，三能机制让 “能者上、庸者下” 成常态，，，，，在刷新中一直夯实内功。。。

通过治理立异，，，，，构建现代企业制度的“四梁八柱”。。。近年来，，，，，海南Betway必威将党的向导融入公司治理，，，，，建设“1+N”决议制度系统——以公司章程为基。。。，，，，“三重一大”决议步伐为总纲，，，，，涵盖19个营业领域、508项权责事项的《决议事项与权限清单》为支持，，，，，实现党委、董事会、司理层权责“一张清单明界线”。。。

现在，，，，，公司各级企业均实现董事会应建尽建、外部董事占大都。。。外部董事占大都，，，，，形成“党委把偏向、董事会定战略、司理层抓落实”的高效治理机制。。。在权责清单中，，，，，133项“三重一大”事项、131项党委前置研究事项、73项需上报出资人事项清晰界定，，，，，决议效率提升30%以上。。。

海南Betway必威是海南首家在总部层面推行职业司理人制度的省属国企。。。“不看身份看孝顺，，，，，不看级别看业绩。。。”近年来，，，，，海南Betway必威突破“铁饭碗”，，，，，职业司理人以“市场化选聘、左券化治理、差别化审核”模式履职，，，，，年薪最高明百万元，，，，，绩效浮动幅度达70%。。。

海南Betway必威启用三能机制，，，，，让“躺平者”无处可躺。。。海南Betway必威党委副书记丁珽先容，，，，，在国务院国资委要求普遍推行治理职员末等调解和不堪任退出制度前，，，，，海南Betway必威已先行先试。。。2024年以来，，，，，203名治理职员通过竞聘上岗，，，，，占新聘用治理职员总数的70.49%，，，，，26名不堪任治理职员退出岗位，，，，，54名优异干部员工获提升使用，，，，，“干部能上能下、员工能进能出、收入能增能减”的常态化机制早已形成。。。

在审核系统方面，，，，，海南Betway必威聚焦“公司业绩+个人绩效+专项使命”，，，，，2021年起实验“揭榜挂帅”。。。同时，，，，，建设集团绩效指标库，，，，，按“稳固生长类、潜力新兴类、转型调解类”对二级企业分类审核，，，，，对稳固生长类企业加大经济效益指标审核力度，，，，，经济效益指标权重最低不低于70%。。。实验全员绩效审核，，，，，推行绩效审核强制漫衍，，，，，头尾各占10%。。。

好比2023年，，，，，某子公司因审核末位，，，，，班子成员绩效薪酬扣减60%，，，，，次年该公司营收增添近30%，，，，，实现“断崖式”反弹。。。丁珽告诉记者：“现在干部员工都有‘本事恐慌’，，，，，躺平就意味着被镌汰。。。”

“作为直接面向消耗者的省属国企，，，，，需要直面严酷的市场竞争。。。”鬲永奇说。。。

别的，，，，，海南Betway必威在打造服务质量提升机制系统上苦练内功，，，，，一直形成笼罩服务全流程的治理闭环，，，，，实现标准化的对外产品系统，，，，，推动旅游服务向标准化、国际化、智慧化偏向转型升级。。。

追光未来：文化为魂铸就“金手刺”

海南坐拥海湾、雨林、温泉、高山、瀑布等自然景观，，，，，以及黎族、苗族等多姿多彩的民族文化，，，，，其旅游业怎样从野蛮生长转向高质量生长？？？怎样实现从“靠天用饭”蜕酿成“靠质取胜”？？？唯有文化立异。。。

“海南是一座孤岛，，，，，需要头脑，，，，，需要文化。。。但同样是海岛，，，，，海南的产品要和东南亚有差别。。。”鬲永奇说，，，，，针对海南旅游“重自然、轻人文”的短板，，，，，海南Betway必威正在着力打造“文化+”产品矩阵，，，，，让游客白天看海、晚上看戏、全天购物，，，，，实现“白+黑”消耗闭环。。。

三亚海旅免税店内，，，，，导购用中英双语为离岛游客包装商品，，，，，大型主题乐园项目与相助同伴共启全球旅游愿景，，，，，亲子家庭在海旅顽酷南丽湖欢喜湾体验从林宿营地的清静恬静到探险乐园的惊险刺激，，，，，西部俄贤岭景区的旅行车满载游客穿梭雨林，，，，，东部文昌曾被誉为“亚洲第一灯塔”的木栏头灯塔以文旅地标的全新姿态亮相。。。

有了优质产品筑基，，，，，文旅国企品牌“破圈”升级的程序随之加速，，，，，海南Betway必威成为了自贸港的“金手刺”。。。

谈及未来，，，，，鬲永奇坦言，，，，，要打造焦点竞争力，，，，，人才是重中之重，，，，，懂旅游、懂运营、懂市场的复合型人才尚欠缺。。。同时，，，，，挖掘专注做事的民企文旅品牌和团队，，，，，使用国资的品牌、政策和资金优势相互成绩。。。

目今，，，，，国企刷新迈向深化提升阶段，，，，，海南Betway必威的履历为地方国企提供了可复制的“自贸港范式”。。。“刷新没有终点，，，，，而是一连进化的历程。。。”鬲永奇说。。。

“海南Betway必威要打好‘上市公司牌’和‘基金投资牌’，，，，，一直吸引海内优质品牌向海南集聚，，，，，富厚旅游产品供应，，，，，让海南成为中国游客体验国际产品服务的胜地和国际游客体验中国品牌的首选地。。。”刘冲体现，，，，，下一步，，，，，要集中资源培育1—2个具有天下影响力的项目，，，，，打造国际旅游消耗中心的投资引领者、全省旅游工业链的整合者、先导性旅游项目的立异驱动者、主要旅游服务设施的建设者和国际化旅游工业建设的相助平台。。。