跨界合作·融合发展

随着国民消费升级和大众对服装和家纺产品需求多元化的不断发展，服装和家纺行业与IP的结合日益紧密，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2022年被授权商所属行业中，服装饰品行业占比为16.7%，位居第二位，家居家纺行业占比为5.3%，位居第八位，IP授权已经成为促进行业高质量发展的有效手段。

金秋十月，这场跨界对接交流会座无虚席！10月18日下午，IPX时尚对接私享会暨CLE跨界交流对接会-IPX服装在上海新国际博览中心圆满落幕。

为促进IP赋能服装家纺行业，中国玩协授权行业分会携手《中国纺织》杂志社举办本次对接会。旨在通过交流对接的方式，帮助企业运用IP授权打造品牌，提升竞争力。

会议由中国玩具和婴童用品协会品牌建设部总监王若琪主持。《中国纺织》杂志社社长徐红、副社长肖莹及50余家知名服饰家纺品牌、IP 授权品牌负责人汇聚一堂。

《中国纺织》杂志社副社长肖莹在致辞中表示，从“极致单品”到“营销爆品”，文化赋能对于品牌溢价的作用越来越凸显。在科技的加持下，真功能、真智能、真环保，为时尚品牌打造极致单品提供了材质与品质的支撑。随着淄博烧烤、酱香拿铁的爆火，拿捏社会情绪的能力正在成为时尚品牌的基础能力，如何利用IP文化、可持续发展、颜值经济等新消费观念来塑造品牌，研发产品，已经成为时尚企业必须应对的考题。本次对接会，主办方以跨界合作程案例分享为双方带来更多启迪，也通过务实对接为IP与品牌创造更多的商机。未来，《中国纺织》杂志社将继续以讲好“中国纺织故事”为己任，不断推动中国时尚文化的传播。

★大咖分享 干货满满

当下竞争激烈的市场环境中，品牌合作不拘泥于小范围，而走向“万物皆可联名”的趋势。在此趋势下，品牌如何抉择联名对象？IP又如何选定品牌？为进一步体现IP授权提升产品亲和力和差异化特色，增强品牌知名度和好感度的作用，以及开阔服装家纺企业市场营销视野和思路，双方主办邀约4家行业龙头进行经验分享。

“国博衍艺”依托国家博物馆丰富而独特的馆藏文物和深厚的学术积淀，通过优秀的创意设计，让文物活起来，“国博衍艺”也成为最受消费者信赖的博物馆文创品牌之一。国博（北京）文化产业发展有限公司授权总监王颂娅在演讲中分享了与Lily品牌联动，以《芙蓉双鹭图》五彩花鸟纹八方花盆为创作灵感推出的国博系列服装，展现了国博丰厚的文物资源，能从文物挑选、设计定位、产品开发、营销宣传、学术支持、监督审核等方面最大程度为合作品牌赋能。

作为中国家纺产业领跑者，上海罗莱家用纺织品有限公司成立三十一年来，始终秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的使命。“文化自信，品牌自信要深入人心。”罗莱品牌市场总监钱知节以罗莱x故宫文化这一联名案例，从“囍 长春同庆”联名款到婚俗周边产品，再拓展到罗莱喜娘服务、婚俗大讲堂，深入浅出的讲述了联名不仅是要做产品，更是要做文化。未来，罗莱将持续加强中国文化的传承与创新。

环球影画（上海）商贸有限公司授权负责人印晓雯以视频开启分享，生动活泼简洁鲜明的展现了环球旗下的IP形象，让在场的参会代表进一步了解环球影画。环球一直致力于中国市场的业务创新和拓展，聚焦新场景、新族群和新消费习惯，为中国消费者量身打造具有中国文化元素的环球品牌形象产品。印晓雯以鬼马小精灵Casper x little MO&Co、小黄人x罗莱儿童两个成功案例点明品牌互选中的重要因素。